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eu8易游网页·故宫采用多种新媒体营销方式,让故宫文化被更多人了解到
2020-01-08 13:42:45 来源: 相关资讯

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故宫2012年1月~2018年6月,累计接待游客达1亿人次,2018年接待游客超1,700万人次,年接待游客数量首次突破1,700万。

同时随着故宫文创产品热销,及品牌ip在微博、微信、抖音、小红书等新媒体平台走红,年轻游客占比不断提升,目前80、90后人群,已成为故宫游客主力,30岁以下游客占比达40%。

“传统文化”与实际相联系

故宫致力将传统文化与人们日常生活相结合,将古代建筑、文物、历史等文化元素,植入到时尚新潮的当代工艺品中,实现“把故宫带回家”的服务理念。

故宫文创产品丰富多元,注重实用性、环保、性价比,包括生活潮品、文房书籍、宫廷首饰、彩妆、娃娃、文化衫等,同时故宫胶带、故宫口红等网红产品层出不穷,赢得良好用户口碑。故宫基于海量文物资源,为文创产品设计提供灵感来源,保障新产品不断上线,有效满足用户不断升级的消费需求。

故宫具有强ip效应,品牌传播力强,自带巨大流量,为文创产品热销创造用户基础。故宫作为顶级文化殿堂,具备专属皇家文化印记,藏品超186万件,门类丰富、造型精美,具有丰富历史、文化、艺术价值,形成高品牌知名度和强品牌传播力。

故宫打造大量高质量文化节目,包括《我在故宫修文物》、《上新了·故宫》、《国家宝藏》(参与制作)等,让传统文化变得温暖、鲜活、接地气,收获大量用户好评。

故宫文创产品强调高品质

故宫文创产品特色明显,持续热销,推动文创产业年轻化、市场化发展。故宫在文创产品开发方面,先发优势明显,同时布局线上、线下渠道,形成故宫淘宝、故宫文创两大核心品牌。

故宫2008年开设测试版网店故宫淘宝,布局文创产品开发已超10年,先发优势明显;之后相继开设天猫故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院文化创意馆(微信店铺),及“朕的心意”天猫食品旗舰店等,分别由不同团队运营,发挥竞争优势,提升产品创新力;同时布局线上电商、线下实体门店渠道,形成线上、线下全覆盖,有效触达终端用户。

在线上渠道方面,故宫淘宝店,2010年正式上线,目前有494万粉丝,主要售卖文具、饰品等产品,文案幽默、价格亲民,单价以十几元为主;天猫故宫博物院文创旗舰店,2016年上线,目前有289万粉丝,产品强调高品质、注重文化内涵,单价以百元左右为主。

在线下渠道方面,故宫2015年在园区内,开设线下文创体验馆,包括丝绸馆、服饰馆、影像馆等展馆;2017年在园区内,开设儿童体验店,提供针对儿童的文创产品与相关文化体验活动;2018年在北京三里屯太古里,开设快闪店,通过主题化和互动性,提高游客体验感。

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